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什么是Google Adwords?什么是CPC

webzilla 2月 25, 2021 0 Comments

今天小编要向大家介绍一种常见SEM搜索引擎营销的方式:—— Google AdWords图片

Google是我们经常用的搜索引擎,在Google搜索引擎上打广告会为我们的企业进行一个很有效的引流。

但是Google Ads远远没有我们想的传统打广告方式那样那么简单。

今天我们就来深刻的学习了解一下Google AdWords是什么,它的效果,以及怎么做Google Ads。

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Google Ads是什么?

Google Ads其实我们每个人都应该很熟悉,每个人曾经浏览或者搜索网页的时候都看到过。

Google Ads其实分很多种,一种是在你搜索任意的关键词时,出现的前几个排名的搜索结果。图片

左边红色圈出的区域就是引擎搜索Google Ads,简称Search Ads。这类广告看似就像一般你搜索出来的结果,但其实是打的广告。

最大的特点是网页前面都会有Ad这个小标志

右边的区域叫Shopping Ads,是可以展现产品图片的购物链接广告。图片

而绿色区域圈住的地方,这种没有Ad标注的搜索结果就是自然搜索结果,不是商家打的广告。

如何提高自然排名要靠SEO去达到。之前小编写过关于SEO的文章,可以上Webzilla公众号查看历史消息 “在大数据环境下如何让你的商业平台流量更上一层楼?”。

另外一种Google广告出现在你浏览的第三方网站上。

以下用黄色标出的就是第三方Google Ads的广告类型。

当你在看YouTube或者其他网站的时候旁边会出现的这个小的属于第三方网站的广告区域就是Google Display Ads。图片

每一种Google Ads带来的效果都会提升网站点击量和转换率,为企业带来流量的曝光。

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使用Google Ads的商业效果实际案例:

以下是Webzilla为公司B做的Google Ads三个月的收益。图片

在三个月内,通过Google Ads,公司B的网站用户增长了一倍,超过50%。图片

Webzilla使用Google Ads为公司B在三个月里带来了大约50万的曝光率,6千多的转换率,和5千多的点击量。

带给公司的回报随着budget增高,效果会有大幅度的提升。

显而易见,选择使用Google Ads作为Online Marketing的一种,效果简单粗暴,极佳。

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Google Ads是怎么运作的?背后的原理是什么?

Google Ads的一套使用流程是从选择关键词列表开始。

首先营销人员需要选择一些跟自己品牌和商品相关的关键词。

根据针对用户的demographics人口统计特征,和针对用户之前在互联网上的浏览记录(remarketing),选择一些重要的关键词组成关键词列表。图片

目的是每当一个针对用户搜索了这些关键词,他们就能看到你投放的广告,并且点进你的网站。

选择完了重要关键词后,商家需要通过bidding,竞拍的方式抢夺关键词的搜索结果位置。图片

竞拍价越高的商家最有可能获得这些关键词的重要投放位置由此达到最高效益化。

Google广告的关键词排行是通过以下这个公式去排名:图片

    *图片来源于网络

除了bidding,商家也需要改善quality score去把自己想要的广告排名提高。

怎样提高Quality Score以后会出另外更详细的文章去讲解,但大致内容是改善CTR,网站着陆页的内容,用户体验感,和以往的历史数据:

How relevant keywords are to your ad group

– Click Through Rate (CTR)

– The quality of your landing page

– Relevance of text in your ad

– User experience

– Your historical performance

通过提高Quality Score,商家可以减少CPC的费用,增加曝光量,和提高ROI投资回报率

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Google Ads的预算 (Cost Per Click)

Google Ads的价格是根据Cost Per Click,CPC来作为计算单位。图片

不同的关键词价格有高有低,取决于多少商家在竞拍同一个关键词和其他因素。

竞争力较大的关键词会比竞争力较小的关键词贵。一个关键词的平均价格CPC在$1到$2左右(一个点击量$1-$2),但比较有竞争力的关键词可能会高达$50一个CPC。

Google Ads的预算得靠商家的实际情况来计算。

Google Ads是一个效果显著,达到目的快的网络营销方式。

现在咨询Webzilla就可以获得适合您公司Google Ads Campaign策略,

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