在当今的世界，人们愿意主动阅读的时间普遍下降，反之，大家更喜欢花费大量时间在收看视频上。据统计，人们每天在YouTube上观看视频的总时长超过10亿小时。根据过往经验，采用视频广告提高品牌知名度和转化率的案例不胜枚举。但是，一些公司，特别是中小型企业，依然对视频广告的成效抱有怀疑态度。在下文中，我们将会来分析，为什么视频广告现在如此火爆？
不仅是富人的游戏
曾几何时，视频广告需要以雄厚的财力和广泛的资源来支撑，而这样的要求只有大企业或品牌才能达到。但随着一些覆盖面更广的平台兴起，比如YouTube，入门视频广告的门槛也在降低。与传统电视视频广告相比，YouTube广告价格更加实惠、并且具有可衡量性和针对性，精准触达关键目标用户，并且在整个交易过程中可以触及到客户。
一项有效的投资
原因一：视频广告能够带来“长久”的印象，虽然客人可能不会在看到广告后立即下单，但是对广告的印象会让他们在需要购买时想到你的产品。
原因二：文章开篇提到了人们现在不愿意花时间去阅读，为了更快地找到“答案”。大部分消费者们会在搜索信息和视频之间切换。比如一位在奥克兰的客人想预订在基督城的酒店，当客人切换到视频结果页面时，如果你的视频出现在页面顶部，这会不会是一次完成转换的时机？
原因三：谷歌数据显示，同时使用YouTube广告和谷歌搜索广告的企业相较那些只运营搜索广告的企业，转化率要高出3%，获取每一位用户的搜索成本还低了4%。
综上所述，视频广告提供了更多机会来拓展你的业务，特别是在YouTube这样规模的频道上。
YouTube广告：来一次尝试
在众多平台中，第一次投放视频广告应该如何选择呢？一些数据公司的调查结果表明，成年人的YouTube使用率高达94%。另一项数据显示，50%的用户在观看视频广告后会与其品牌发生积极互动。除此以外，消费者在YouTube上找到的搜索结果与他们的搜索意图极为相关。商家可以使用YouTube搜索意图自定义功能 (YouTube’s Custom Intent Audiences)，来触达到特定群体。
三个小诀窍制作优质视频广告
- 只有5秒钟：由于人们的专注度持续下降，冗长的视频广告会让人想直接跳过。YouTube也允许用户在5秒钟后跳过广告, 所以这5秒就是关键。如何在5秒钟之内抓住观众，整个广告的成败在此一举。
- 广告内容：你的视频广告需要的是创意，力度以及与品牌的相关度。即使观众在观看YouTube视频时会打开声音，但最好不要依赖音效，多在视觉效果和屏幕文本上下功夫，更好地呈现你的故事。
- 内在共鸣：确保广告是在直接和你的目标受众对话，特别的情感方面，观众更有可能记得让他们发笑或哭泣的广告。如果你的广告不能与他们产生共鸣，那么制作视频广告是在浪费时间和金钱。
在短视频流行的今天，视频广告运营已经变成了各个企业主要考虑的营销方法之一。不论是投放新产品或对成熟业务的再营销，视频广告都可以带来不错的成效。如果你需要了解更多关于视频广告的制作与运营，欢迎咨询Webzilla的各位数字营销专家，获取专业的建议或专属策略。
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