关于自然点击率，你了解多少？

每个数字营销人对点击率(CTR)都不陌生，对于付费广告而言，高点击率往往意味着广告投放的成功与否。然后，点击率在自然搜索中也扮演着举足轻重的角色。自然点击率的局限有哪些，又有哪些因素使你的自然点击率一直无法提升？在下文中让我们一一解析。

检测自然点击率的重要

在解释这个问题之前，我们先要弄清楚一个概念——何为自然点击率？所谓的自然点击率(organic click-through rate) 就是用你网站搜索结果获取的点击次数，除以它在搜索引擎的结果页面上被浏览的次数。

你可能无法预测你的点击率，但是通过计算自然点击率，你有机会可以获知并评估每个排名位置对你的网站所带来的价值。这个计算也可以你让你对网站的自然流量进行评估。例如，你发现点击率从第二位下降到了第八位，进而你就会发觉与此关键词相关的流量大幅降低了。当你对网站所收到的流量认识更加清晰时，你就可以在接下来的的营销活动中有的放矢，所设定的目标也会更为现实。而且，自然点击率可以帮助你更多了解目标客户。在对线上活动进行调整之前，先来分析究竟是谁访问了你的网站，他们的兴趣和行为，以提高网站流量。

自然点击率的局限性

1.无法提供高质量的网站流量。点击网站的用户可能不在你能够服务的范围内，例如，一位在奥克兰的用户在网站上搜索到了物美价廉的产品，但是卖家却在悉尼，并且暂时不能提供邮寄服务。

2.自然点击率不能帮助你预测转化率。即使访问者点击了链接，但是他们很可能不会从你的网站购买东西或下载文件。

3. 自然点击率可能不会让你的搜索引擎优化排名提高，因为二者之间没有太多直接联系。然后，优化任意其一，都会为你的网站带来积极影响。

影响因素之品牌关键词

大多数情况下，品牌关键词的点击率会高于非品牌关键词。这并不是意外，毕竟搜索一个特定品牌非常容易，并且搜索引擎可以提供之前记录的相关搜索信息。在用户搜索品牌关键词时，排名靠前的搜索结果往往与该公司网站有关，不容易被忽视，而且轻易可以导引到网站。然而，非品牌关键词和其他相关关键词会均匀地分布在在搜索结果页面(SERP)上，让其他位置上的搜索结果也有被点击的机会。

使用自然点击率曲线

绘制曲线，例如使用Google Search Console, 查看网站的 Google 搜索流量数据：你的网站在 Google 搜索中的显示频率、哪些搜索查询可以让你的网站显示、用户点击查看与这些查询对应的搜索结果的频率等等。下载excel表格，并按排名将最重要的关键字分组。之后计算排名的平均点击率——把每个位置的点击数量分别加起来，然后再除以网站的总曝光次数，以此获得网站的点击率曲线。如何提高这些数字，确保网站可以获得更多点击，进而提升盈利，将是市场团队下一阶段的重要任务。

本文为大家解释了自然点击率的重要性，自然点击率曲线更是可以帮助大家更加直观的了解自己网站的流量来源，提供优化方向。在开始绘制曲线前，需要先搞清楚背后的逻辑和分析方法。如果你需要专业人士来帮助你查看网站的自然点击率或者绘制曲线，欢迎咨询Webzilla的各位数字营销专家，获取专业的建议或专属策略。