你有没有这个体验:在百度上搜索一个产品后,到哪里都是这个产品的广告?你上微博是这个广告,上知乎还是这个广告,你甚至跑到视频平台愉快地看个视频,还是这个广告!
这就是行为导向广告;通过技术,获得用户浏览的行为,分析用户信息,找出潜在的客户,再推送精准的产品广告。
想知道你的Google和Facebook ads都是怎么运转的?那就来了解行为导向广告吧!
行为导向广告是什么?
What is behavioural targeting?
行为导向广告就是根据线上捕捉到的用户信息,精准的向潜在客户在他们的屏幕上投放线上广告。这个战略可以将潜在用户的范围缩小,从而提升广告的精准度和实用性。
行为导向广告是通过采集用户在线上的行为数据,像是搜索的关键词,浏览历史记录,和以往购买的产品类型去推断用户的类型。
知道用户更多信息后,就可以把您的广告投放到最有可能购买的那批潜在顾客们的眼前了。
背后的理念是想要给消费者推荐更适合他们的产品,让顾客更加心满意足~
(放心,整个数据采集过程都是经过用户同意的。)
现在大部分的线上广告都采用了行为导向的技术。像是常用的Google ads,Facebook ads和WeChat ads都有用行为导向来精准投放广告。
行为导向广告可以带来什么?
What does behavioural targeting do?
#1
提高转换率
精准的把广告投放给更可能购买的顾客群体面前,可以大大提高转换率。因为通过数据被筛选的顾客都是最有可能购买此产品,所以这个广告可以带来的收益会更高。
#2
降低广告预算
同样的价格,使用行为导向的线上广告会比传统广告更为有效。也就是说,比打传统广告投入更少的钱就可以达到相同甚至更好的效果。
#3
获得好感度
被人了解的感觉是不是很美妙?行为导向广告能给用户提供更便利贴心的服务。想让用户对您的产品产生更多的兴趣和好感,那行为导向广告是最佳选择。
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