苹果iOS 14意在保护用户信息，FB广告何去何从？

一年前，苹果宣布发布iOS 14系统，新的系统引入了两则与社交媒体广告相关的条款：追踪透明提示(Tracking Transparency Prompt)和Tracking via App/Browser APIs Limitation。二者同时发挥作用，让用户可以主动选择是否在社交媒体上被跟踪，如果用户选择为“不允许”，Facebook收集数据的能力会大大受到限制。

苹果这一举动，颠覆Facebook一类平台迄今为止的运作系统。为此，FB调整了归因窗口(Attribution Window)中的选项数值，并对全事件衡量 (Aggregated Event Measurement)的变化做出了进一步说明，用来跟踪和衡量广告的综合表现。

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归因窗口

Attribution window

当用户在Facebook上创建广告并使用归属窗口时，Facebook会将广告提供给那些可能实现转换的用户，并通过所选择的点击或浏览所的时间长度，计算出成效。用户选择“不允许”跟踪的情况限制了Facebook所能获取的数据，Facebook无法向以前那样在特定时间段内锁定有可能转换的用户。这意味着，Facebook向潜在用户提供广告的能力被削弱，从而影响广告的结果和报告。

全新的广告组层级归因设置将不再支持“ 28天内”的归因窗口（初始默认时间窗变更为“点击后7天内”和“浏览后1天内”，另有其他三个时间窗选项。此举意在提高广告表现分析的准确度，让商家可以获得更精准的广告成效分析报告。

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全事件衡量

Aggregated Event Measurement

如果用户选择允许跟踪，Facebook可以跟踪用户在访问一个商业网站时，进行的多个事件（events), (如页面浏览，购买，添加到购物车等)，上限为8个。iOS 14完全不支持过各种自定义事件，因此广告商必须从Facebook的预设列表中8标准事件中选取。

如果用户选择不跟踪，Facebook则只能从他们在给定的网域中接收单独一个事件，事件选项基于广告商决定的分级列表。如果用户完成广告商在优先分级列表上选择优先级最高的事件，那么广告商将会收到用户完成次高事件的数据。由此可见，广告商必须先考虑如何优化列表上的事件优先级。

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如何优化FB广告

各位FB广告用户可以先进行全事件衡量 (Aggregated Event Measurement) 配置, 用于衡量 iOS 14 用户的网站事件。

1. 进行域名认证（Domain Verification），特别是你的账号拥有多个Pixel 像素代码。

2.设置优先事件(prioritizing your Pixel events)：根据你的广告目标选择事件(例如，转化率活动，购买)，并设置优先级。

在疫情尚未结束的今天，商家比过往任何时候都更加依赖数字营销和社交媒体广告。如果你正在计划使用FB广告或者想针对iOS 14的要求优化自己的FB广告。欢迎咨询Webzilla数字营销的各位专业人士，获取专业的建议或专属策略。