如何进行搜索引擎优化,让数字营销人员每日都在苦思冥想。在“内容为王道”的大环境下,市场人员持续创作出抓人眼球的内容。一些珍贵的内容,市场人总是想利用不同渠道来发布或者引流。或者因为“抄袭是最高的认可”,而默许了别人剽窃自己的作品。但是一些时候,重复内容正在损害SEO。
重复内容
重复内容的定义,指的是在两个不同的URL上可以找到相同或非常相似的内容。导致这种现象的原因包含内部与外部因素。
内部因素:
- 产品调整和更新时产生的空白分类页面。产品信息更新或下架后,已经不存在于某些分类下,但仍然保留了入口,去到空白页面。
- 产品信息直接引用。直接复制粘贴供应商提供的产品描述,或者产品信息与eBay, 亚马逊,trademe等第三方平台的内容重复。
- 博客类页面采用新内容替代过期内容时未进行合并,造成内容相似度高。
- 不当使用分层产品URL,多个类别中的产品、服务或文章相同
外部因素:
- 网站内容被恶意剽窃抄袭
重复内容对SEO的影响
- 网站排名受影响,你的内容与另一网站相似或相同,但是最终排名可能会低于对方,即使你是原作者。
- 页面权重分散,搜索引擎会对网页的内容相关性,质量和权重进行评分,提供最终排名。重复内容过多,权重会被分配到不同页面,遭到稀释。
- 出现在SERP上的几率降低,同样的内容不会同时出现在一个搜索结果页面上,谷歌这样做是为了营造更好的用户搜索体验,因此搜索引擎会识别并且过滤掉相同的内容,最终只会显示一个结果。
- 消耗爬虫爬取量,搜索引擎在一个网站上爬取内容的时间是有限的,过多重复的页面内容会占用爬取配合,导致最重要的内容无法被抓取到。
Canonical Tags
规范内容标签(Canonical Tags)是一种 HTML 的元素,用于定义重复和或相似度高的页面,它可以告诉搜索引擎页面内容的原始来源,相当于标注了内容出处。在搜索引擎发现rel=canonical 标签时,它们会将索引定向于 “原始资源” 。
Canonical URL在HTML中的写法为, <link rel=”canonical” href=”(要设置的页面)/” >
在设置和使用Canonical URL需要注意以下事项
- 代码需要添加到带重复内容网页的<head> (开头)部分
- 在代码后面添加绝对的网址,即此网址必须带有资源的完整信息,网址为小写
- 如果是电商网页,可以在代码后添加相应的产品页面,<link rel=”canonical” herf=”http://(选为标准网址的产品页面)/”>
- 避免过多使用Canonical Tags,发表次数过多,谷歌会直接选择忽略所有
- 可以使用301重定向,将流量从重复网址转移到规范内容的页面上
造成重复内容的原因不一定是有意而为之,可能在繁忙的产品更新时忽略了对内容的优化。正确Canonical Tags能够大幅降低重复内容对SEO带来的损害。在学习使用Canonical Tags的同时,也需要追求优质的内容。如果你在内容制作和评估,搜索引擎优化或者使用Canonical Tags时遇到困难,欢迎联系Webzilla, 需求专业帮助和方案定制。
Webzilla,走在技术前沿的线上营销公司。
Webzilla一家官方认证的Google Partner数字营销机构。我们屡获殊荣的专家团队提供的服务有:搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、转化率优化(CRO)、数据分析、内容创作、社交媒体和一系列互联网营销服务。
我们充分利用网络的潜力和力量,
帮助品牌与目标受众建立联系。