想要提升CTR，你不可不知道的7件事

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提到CTR，任何对数字营销有所了解小伙伴们都不会感到陌生。CTR的完整写法为Click-Through Rate，意在用来计算在一段时间内广告被点击总数量占广告总曝光数量的百分比。

CTR在绩效营销中（Performance Marketing）中是一个非常重要的指标，因为广告商通常会根据每一次的广告点击向发行商支付费用，因此CTR会影响广告双方合作的底线。

本文总结了关于CTR的7个要点，深入了解下文的内容，能够有助于你更好地理解CTR的工作原理，以及如何提升你现在的CTR！

关于CTR的7个要素

为什么CTR

是关键检测标准

一般而言，高点击率（CTR）与极高的转换率有着密不可分的关系。如果有人点击了你的广告，那么它一定具有一些吸引人的特点。反过来，他们更有可能对你的产品感兴奋，并且遵循你的行动号召。此外，如果有更多人点击，那么用户粘性就会增加，质量分数也会因此提高，每次点击成本就会降低，曝光也会增加。好的CTR所带来的连锁反应，能够引出一系列的积极结果。

但是记住一点，CTR是衡量有多少人点击了你的广告，但它不反映着陆页面上的转化率，也许来访者完成了一个表格，或者联系了在线客服。CTR可以让你知道，你的广告是否吸引人点击，但是如果你的目标是转换而不是浏览量，CTR不能告诉你更多了。

假设你的一个广告CTR很高，但是转换率却很低，可能是因为你触及的用户太广泛，或者广告信息与登录页面不一致。把CTR与其他指标一起考虑，你会得到一个完整画面。

什么是

“好的”CTR

评判“好的”CTR需要考虑很多因素，并且要基于不同的平台。例如在谷歌广告付费搜索（AdWords paid search），CTR的均值为2%，高于均值可以被视为好的CTR。反观Facebook 广告，CTR的均值为0.9%。另一个需要考虑的因素是你所在的行业，不同行业的CTR均值会存在差异。

除了去了解你所在行业的平均水平，还要记住——你面临的最大竞争对手就是你自己。试着去打破自己的记录，并争取在下一个活动中获得比上一次更高的CTR。

CTR会不会

影响SEO

你在搜索引擎上的排名部分是基于你的网站有多受欢迎，而受欢迎程度取决于页面浏览量。你的页面被点击得越多，换言之，你的点击率越高，搜索引擎就认为它越有价值。所以你的页面自然会获得较高排名。可以预见，更高的点击率等于更好的SEO。

搜索引擎会研究参与程度，以确定哪些页面最适合搜索查询，这涉及到网站质量和相关性。所以，将你的网站变得对“每个人”都极具吸引力，提升你的CTR从而来提高你的SEO。

用优质的广告文案

提升CTR

人们点击的你的广告是因为广告具有吸引力或让他们感兴趣，除了那50%意外发生的点击。CTR高的广告说明它们成功地与目标受众进行了 “交谈” 。反之，如果你的广告点击率较低，你可以通过修改广告文案、信息或设计，使其对能够更加吸引目标受众。

查看你的那些优质的广告用了哪些单词或短语、标语是哪种风格、设计的哪些地方最抓人眼球？试着去复制那些让你的广告更加有效的因素，最终的结果可能会更好。

关键词

很重要

单单复制是不够的，你必须要在关键词上做文章，关键词一定要具体。举个例子，假设你在奥克兰、墨尔本和布里斯班都拥有蛋糕店，目标客户是为聚会活动提供纸杯蛋糕服务的人。加入关键词只有“纸杯蛋糕” ，就非常宽泛。但如果你把关键词缩小到 “布里斯班特殊纸杯蛋糕”或者“奥克兰纸杯蛋糕服务”，你就能获得更有针对性的受众。

选择一个主要关键字，你可能会牺牲一些曝光量和点击量，但是你可能会获得更高的点击率。这是因为你的广告从一开始就吸引了更多有质量的流量。简单来说，不要疯狂地使用关键字——专注于一个强大的主关键字（Primary Keyword）或长尾关键字（Long Tail Keyword）要明智得多。

测试，

成功之道

PPC一大功能就是测试什么可行，什么不可行。在广告中使用A/B测试是非常重要的，这样你才能知道如何提高CTR。可能是那些看起来极小的事情，比如调整标点符号，用数字代替单词，或者措辞方式。抑或也许你需要一个更能引起情感共鸣的图像。不管是什么，只要你的测试结果是确定的，你就要需要对广告进行修改，然后再次发布和测试。只要付出一点汗水和毅力，你就可以优化你的活动（Campaign），让CTR飙升。

了解

你的受众

如果你想提升你的CTR，那么就要从真正了解你的用户（Target Audience）开始。尝试站在他们的角度，设想他们会如何描述他们想要的产品或者服务。学习他们的语言，使用他们的行话。忽略那些你认为非常重要，但他们却不以为然的信息。当然这并不容易，因为这意味着你要取舍一些你对业务的深刻理解，例如复杂的数字处理和分析。每一次与客户的互动都是更好获取他们更多信息的机会，记得要了解你的理想客户资料是什么样子，并确保你利用每一个机会利用好它。